구글, 검색광고 하단 노출 정책 변경 발표
구글에서 검색광고와 관련된 새로운 정책을 발표했습니다. 이제 상단에 노출된 광고주가 하단 광고 경매에도 참여할 수 있도록 허용한다고 밝혔습니다. 이는 동일 광고의 중복 노출이 아닌, 사용자가 페이지를 스크롤할 때 동일 광고주의 다른 광고를 볼 수 있도록 설정된 새로운 방식입니다.
사용자 경험과 광고 성과 개선 목표
이번 정책 변화는 사용자 경험과 광고주의 가치를 높이기 위한 목적으로 이루어졌습니다. 구글은 테스트를 통해 관련성이 높은 광고 노출이 10% 증가했으며, 하단 광고의 전환율이 14% 상승했다고 밝혔습니다. 또한, '불공정 이점 정책'(Unfair advantage policy)을 업데이트하여, 동일 광고주가 다른 위치에 다양한 광고를 표시하는 것이 허용된다고 공식화했습니다.
광고 위치 결정 방식은 그대로 유지
광고 위치 선정 과정과 광고주의 보고 방식에는 변화가 없습니다. 광고 순위(Ad rank)에 따라 위치가 결정되며, 상단과 하단 광고를 모두 추적할 새로운 보고 지표는 추가되지 않았습니다. 다만, 광고주는 기존 지표를 활용하여 상단과 하단 광고의 효율 차이를 분석할 수 있도록 권장하고 있습니다.
광고 전략 조정 필요
이번 업데이트는 광고주들에게 하단 광고 노출을 활용할 수 있는 기회를 제공합니다. 따라서 광고주는 변화된 환경에 맞춰 전략을 재정비해야 할 것으로 보입니다. 특히 입찰 시뮬레이터 도구를 활용해 하단 광고의 성과 변화를 탐색하며 최적의 결과를 도출할 방법을 모색하는 것이 중요합니다.
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