2024년 광고 안전 보고서 발표, AI가 실행 주도
Google은 2024년 광고 안전 보고서를 공개하며, AI를 활용한 광고 정책 준수와 책임성 강화에 중점을 둔 내용을 발표했다. 해당 보고서는 삭제된 광고 및 정지된 계정의 규모를 통해 광고 관리 강화 동향을 담고 있다.
2023년 대비 감소한 광고 삭제, 늘어난 계정 정지
2024년 Google은 51억 개의 광고를 삭제했으며, 이는 2023년 55억 개에서 소폭 감소한 수치다. 그러나 정지된 광고주 계정은 3배 이상 증가한 약 3,900만 개에 이르러 계정 단위 규제의 강화가 눈에 띈다. 이러한 변화는 개인 광고를 넘어서 계정 중심의 광고 남용 예방으로 정책이 이동하고 있음을 보여준다.
광고 네트워크 전반의 엄격한 규제
Google 광고 네트워크에서는 91억 개 이상의 광고가 배포 제한을 받았고, 22만 개의 사이트에 소속된 13억 개 이상의 발행 페이지가 조치를 당했다. 이러한 대규모 집행은 광고가 사용자들에게 어떻게 노출되는지에 큰 영향을 미치고 있다.
AI로 강화된 광고 안전 정책
Google은 광고 안전을 위해 50가지 이상의 언어 모델 개선을 도입했다. 특히, AI를 사용해 계정 설정 단계에서 사기성 결제 패턴을 탐지하고, 문제성 광고가 게시되지 않도록 방지하고 있다. 또한, 딥페이크 관련 우려로 인해 '허위 정보 표현' 규칙에 따라 70만 개 이상의 계정을 비활성화했다.
2025년 정책 전환: 검색 결과 내 광고 배치 변경
2025년 4월부터 Google은 불공정 이익(Unfair Advantage) 규칙을 수정해 단일 검색 페이지에서 여러 브랜드 광고가 다양한 위치에 표시될 수 있도록 허용했다. 이 변화는 대형 브랜드에 더 많은 노출 기회를 제공하는 동시에, 광고 위치 경쟁이 치열해지면서 소규모 광고주들에게는 도전 요소가 될 수 있다.
마케팅 전략을 위한 주요 조언
광고주들은 새로운 규제 환경에 적응하기 위해 다음 전략을 검토할 필요가 있다.
- 정책 준수를 점검하며 광고 강도 도구를 효과적으로 활용.
- 계정 구조를 분석해 중복 관계로 인한 경고를 방지.
- 창의적인 콘텐츠에서의 유사성 표현을 주의.
- 최근 정책 변화가 검색 결과 페이지의 광고 가시성에 미치는 영향을 평가.
변화하는 광고 환경에 유연한 대응 필요
Google 보고서는 점차 자동화되고 규제가 강화되는 광고 생태계에서 마케팅 전략의 적응력을 강조하고 있다. 광고주들은 최신 정책 동향을 주시하며, 꾸준히 전략을 조정해야 할 필요성이 높아지고 있다.
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